Efektem tej ciągłej walki pomiędzy hipermarketami jest ciągły spadek cen. Trudno obecnie dostrzec różnice w cenach produktów dostępnych w poszczególnych sieciach, ponieważ zeszły one z cen niemal do minimum. W efekcie hipermarkety przestały być względem siebie konkurencyjne, gdyż klientów nie przyciąga już atrakcyjniejsza cena produktów.
Ponadto hipermarkety zaczęły kojarzyć się z niższą jakością. Coraz większą popularnością mogą się za to poszczycić dyskonty, które przyciągają klientelę nie tyle ceną, co jakością i niepowtarzalnością produktów w swojej ofercie.