Szacunki PIH opierają się na sondażu przeprowadzonym wśród właścicieli handlowych sieci detalicznych FMCG małego i średniego formatu zrzeszonych w Polskiej Izbie Handlu (nie są do nich wliczone dyskonty i hipermarkety), stanowiących łącznie ok. 20 proc. rynku. PIH zrzesza ponad 30 tys. podmiotów handlowych, od pojedynczych sklepów po ogólnopolskie sieci franczyzowe i dystrybucyjne.
Jak powiedziała w komunikacie rzeczniczka PIH Joanna Chilicka: „Duży wzrostsprzedaży w grudniu każdego roku jest normalną zmianą sezonową, wynikającą oczywiście z czasu świątecznego. Jednak nasi członkowie podkreślali, że świątecznasprzedaż w 2013 r. wypadła zdecydowanie gorzej w stosunku do roku poprzedniego" .