Z badań przeprowadzonych przez SPC wynika, że poziom świadomości konsumentów i nieumiejętność odczytania oznaczeń uniemożliwia potencjalnemu nabywcy odróżnienie produktu najwyższej jakości od niepełnowartościowego. Rekomendowane produkty będą opatrzone znakiem symbolizującym worek cementu z wyrazistą, pomarańczową strzałką skierowaną do góry, kojarzoną z sukcesem i dynamiką. Zdaniem rzecznika SPC tylko najwyższa jakość produktów przesądza o przewadze konkurencyjnej w branży budowlanej.